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谷歌PPC预算为何如此困难 该如何设定您的谷歌PPC预算?

日期:2020-11-18 浏览次数: 返回列表

为你的PPC活动设定预算不是一件容易的事。预算如果太少,可能效果不太明显。预算设定太多的话,你又是在浪费钱。大多数品牌都倾向于谨慎行事,40%的品牌和代理商表示他们的PPC预算低于应该有的水平。

更糟糕的是,没有万能公式或正确答案来设定你的预算,全部都得看你自己。

但尽管PPC预算不是一项容易的事情,但它也没有想象中的那么难。究竟该怎么做,让我们一起往下看。

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回到原点

如果你已经有了广告的总预算,那问题就很简单。你只要通过一个简单的公式就能够快速计算出预算的设定。

「总预算/活动时间」

所以,如果你想在4个月内运营一个20000的活动,你每个月就有5000可以花。平均每天167。

如果你想在第一个月给这个活动最大的推动力,你可以把预算提高到7500。然后将剩下的三个月减少到大约4170。

现在计算预算并不像在工作期间平均分配一次性总额那么容易。但是如果你不回到原点,从简单开始,你会发现自己不知所措,然后被你周围堆积如山的数字所淹没。

我们先从如何得到数字开始。进而把它们去进一步分解,然后根据你的目标去做调整。

没有目标的预算是毫无意义的

你已经有了一个大概的数字,那么,你真正想要达到的目标是什么呢?

如果你还不知道,那你一定要先去寻找答案。如果你脑子里没有一个明确的目标,你是没有办法分配预算的。

想提高你的销售额吗?

提高你的品牌知名度?

为你的产品页面带来流量?

不管是什么,你都需要有一个目标来确切地指导你的预算在该用在哪里以及如何使用。一旦你搞清楚了,我们就可以继续往下。

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设定你的目标

你怎么知道你已经达到了你的目标? 你的目标是什么,大多数预算不起作用是因为你没有设定目标,漫无目的。你只是把钱扔到风里,看看会发生什么。通常你会发现,你的钱花光了,却没有看到多大的回报。

所以,你一定要设定一个有效的目标。让目标变得可以衡量并且相对可以实现

一旦你设定了目标,你就可以根据你的预算需要进行调整。如果哪些内容对于实现目标没有作用,就要试着放弃。我们没有时间和预算浪费在没有效果的事情上。

回顾过去

你每次设定预算不用都从零开始。通过查找旧数据,利用过去的力量来引导你的未来。

看看哪些项目最赚钱,然后把大部分预算分配给他们(当然,是在遵循以上原则的情况下)。

 如果你注意到你的CTR在移动设备上非常高,那就增加移动设备的预算。如果在晚上转换次数最多,那就为这个时间段去添加调整。

简单地说,找出以前行之有效的方法,然后把你的预算投进去。完成以后你就已经有了你的第一套调整方案。

如果您没有任何过去的数据可以使用,也不要担心。给每个项目一个相对公平的范围,密切关注能给你获取最大收益的项目是什么。

观测结果

如果你没有跟踪你的数据和结果,你肯定不能准确地为你的PPC活动做预算。但是,你也不要只是茫然地盯着数据。你还要对现状进行评估,并利用它来随时进行调整。

为了达到这一点,您需要将所有这些信息保存起来。好记性不如烂笔头,一个有用的电子表格能够很好的帮助你分析数据。

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自动化与智能投放

智能投放是谷歌解决预算过程的一个自动化方案。你只要输入你的最大预算,智能投放就能够为你自动分配金额并且调整你的预算。

这听上去还不错,但事实上尽管智能投放经过了几次更新,却还是不够智能,不能完全依赖于它。但不是说你就要放弃自动化。你可以用其他的工具来帮助你完成一些细微的调整和简化。

而且你还可以在智能投放的基础上去做一些简单的改变:

如果CPC变得太贵了,你可以降低预算

如果一个广告没有太好的效果,你可以把它暂停。

如果你的CPL下降了,你可以增加预算。

 


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