All Categories
行业新闻

你真的理解什么是长尾关键词吗?

日期:2020-12-24 浏览次数: 返回列表

​如果你负责运营公司的SEO工作,你会通过评估关键词的方式,来确定哪些是重点。许多专业人士错误地认为,长尾关键词是由特定搜索查询中使用的单词数量定义的。

但这种想法在技术上是错误的。

那么,为什么会被称为 "长尾 "关键词呢?人们普遍认为,"长尾 "关键词代表了该词组的使用字数,这是一个误区。

人们在谷歌中输入的大部分搜索都是特定的,并且精确地针对用户想要找到的东西。正因为如此,搜索量通常会低很多。这个名字的由来可以归结为下面的搜索需求图。从图示中可以看出,搜索需求图中极长的尾巴代表了这些高度集中的搜索查询,于是就有了长尾关键词名称的起源。

 1

一切是从哪里开始的

"长尾 "概念因最早出现在作者克里斯-安德森(Chris Anderson)的《长尾理论》中而名声大噪。针对字数较多的关键词短语是一种常见的SEO做法,因为它们通常更容易获得排名,并带来特定意图的目标流量。而字数较少的关键词短语一般竞争比较激烈,意图也比较分裂。

很多人可能认为这就是为什么要去做长尾词的原因,因为它们的词组中字数较多。

一般来说,搜索量较低的短语往往字数较多。因此,随着时间的推移,这个定义变得偏颇,人们开始将长尾与短语中使用的单词数量相关联,而不是搜索量。

让我们来看看搜索曲线吧

根据搜索需求曲线,如下图所示,在所有在线搜索中,70%的搜索由长尾关键词组成。这意味着大多数企业错误地关注的热门搜索词,只占网络搜索总量的30%左右。正如你所看到的,Y轴代表的是 "月搜索次数",而不是 "词数"。

 1

举个例子:Gym bag

为了进一步说明这个概念,我们研究了 "Gym bag "和以下五个相关搜索查询。

1. Gym bag

2. Sports bag

3. Small gym bag

4. Gym bag for men

5. Gym bag for women

如果我们按照字数与搜索量直接相关的思维方式来操作,那么上述关键词的排列顺序是这样的。但是,如果我们准确地分析每一个关键词及其对应的搜索量,则会从高到低排列如下。

1. Gym bag

2. Gym bag for women

3. Small gym bag

4. Sports bag

5. Gym bag for men

这里的搜索需求曲线,就像你分析的任何利基话题一样,显示出短尾关键词和长尾关键词之间一致的分裂,如上表所示。这再次证明,长尾关键词的定义并不是输入搜索查询字数的同义词,而是它们产生的搜索量。

 如果某个利基市场的总搜索量为10万,并伴随着1000个关键词机会,那么按照这个逻辑,估计其中有20%到30%是短尾关键词,而长尾关键词将占到剩下的70%到80%。

2008年的一项研究证实了这一理论,在三个月的时间内人们研究了估计1400万个搜索词。在钻研了前1000个搜索词后,得出了以下结论。"如果你垄断了所有搜索引擎的前1000个搜索词(这是不可能的),你仍然会错过89.4%的搜索流量。" 综上所述,要为企业构建一个战略性的、成功的SEO策略,你应该关注搜索需求曲线中长尾部分所容纳的70%到80%的关键词。

我们以gain weight为例

下面的这个例子,它否定了围绕搜索查询中包含的关键词数量的神话。

 1

从上图中,你可以看到,与较大的关键词串相比,较小的两个词搜索产生的搜索量较低,这表明字数并不是定义长尾关键词短语的因素。同样,下面是一些多字短语的例子,这些多字短语每个月的搜索量都很高。

 1

上面的图表显示,具有三个或三个以上单词的关键词短语可以出现在曲线的高搜索量端。因此,单个单词或短关键词短语可以落在搜索需求曲线的长尾部分。这里得出的结论是,关键字受欢迎程度不能简单地通过计算查询中使用的单词数量来定义。

关注自然语言关键词

一个自然语言的长尾关键词策略可以为你的业务带来奇迹,有许多研究工具可以帮助你完善你的SEO计划。现在你知道了什么是长尾关键词的准确定义,以及常见的误解是如何产生的,你在进行关键词研究时就会走上正确的轨道。

 

 

实时联系联系我们